Задача

Поддержка в digital запуска тканевых масок Увлажнение+, увеличение знания среди аудитории, преодоление барьеров и стимулирование интереса к покупке.

Решение

Запуская новый продукт, недостаточно просто рассказать о нем. Для достижения максимального охвата мы решили вовлекать пользователя поэтапно, с использованием разных инструментов:

1. Выбранные для кампании блогеры создавали buzz и подкрепляли доверие к новинке с помощью собственных обзоров
2. Яркий сайт помогал познакомить аудиторию с тканевыми масками и дать полную информацию о продукте
3. Конкурсная механика усиливала мотивацию к покупке и позволяла увеличить охват за счет соцсетей

Реализация

Основной площадкой-хабом стал сайт, который позволял узнать о свойствах масок, подобрать наиболее подходящую маску для своего типа кожи, изучить отзывы блогеров и пользователей.

Отправной точкой для визуального решения стала инновационная технология самого продукта – уникальная сыворотка маски, которая позволяет интенсивно увлажнять кожу. Эта особенность была отражена в оригинальном дизайне сайта, где при входе появлялась анимация с аквавзрывом, а верстка была дополнена параллакс-скроллингом с водными элементами и всплесками.

Вовлечение

Чтобы потребителю было проще решиться на покупку, 24 популярных блогера протестировали тканевую маску и честно поделились своими впечатлениями. Их обзоры были размещены в специальном разделе сайта. Пользователи могли к ним присоединиться и также оставить свой отзыв о новой тканевой маске, сопроводив его хэштегом #маскиgarnier. Первые 1000 участников гарантированно получали маску “Аквабомба”, авторы лучших отзывов за неделю награждались набором продуктов, а лидеры месяца – сертификатом в интернет-магазин.