Контекст

Kiehl’s — это не просто известный нью-йоркский косметический бренд, а настоящее воплощение мировоззрения и взглядов его аудитории, в которых немалую роль играют свобода, открытость и любовь к по-настоящему свежим решениям. Поэтому Kiehl’s по всему миру не боится экспериментов и постоянно использует новые способы общения со своими покупателями.

Идея

Мы решили не останавливаться на стандартных каналах коммуникации, которые используют остальные бренды. Ведь дух Kiehl’s — это постоянные инновации не только в косметике, но и в инструментах продвижения.

Решение

Мы запустили одну из первых в России активаций в приложении для знакомств Tinder, которое очень популярно среди представителей аудитории Kiehl’s.

Для этого был создан профиль маскота Kiehl’s — Мистера Скелета. Ему предстояло найти настоящую любовь к Kiehl’s среди тысяч девушек-пользователей Tinder.

К каждой девушке у Мистера Скелета был собственный подход, поэтому нет ничего странного в том, что все получили настоящее удовольствие от общения с брендом.